每年的国庆黄金周都是消费电子的旺季。

国庆假期期间，时代财经走访了线下多家手机销售门店，许多店面人满为患，如华为、苹果、小米等品牌的热门机型仍一机难求。

苹果门店。图源：时代财经摄

值得注意的是，目前，许多手机厂商的旗舰新机尚未发布，如vivo、OPPO、荣耀等均将在国庆后进行重磅发布。因此，国庆黄金周则成为了上一代旗舰机的促销节点，多家手机门店均在节假日推出了降价活动。

华为P80和MateX6最高优惠2000元

“华为Pura80 系列和华为Mate X6，至高可享2000元优惠。”一华为智能生活馆店员称。国庆期间，该门店人头攒动，消费者挤满了多个展台，围着体验各项新功能。

华为门店。图源：时代财经摄

根据店内标价，Mate X6的降价幅度最大，每个型号均降价2000元，Pura80 Ultra降价1500元，Pura80 Pro降价1000元。“国庆假日期间，还能在此基础上降价300-500元，具体视型号而定。”上述店员表示。

华为门店。图源：时代财经摄

华为备受关注的三折叠手机在门店中亦有展出，有一位第一代三折叠手机的用户正在体验第二代三折叠Mate XTs的功能。店员告诉时代财经，目前第一代三折叠Mate XT门店有货，但第二代MateXTs暂时是没有现货的。

据了解，9月29日上午，华为常务董事、终端BG董事长余承东在社交平台表示，鸿蒙操作系统5终端数量突破2000万台，鸿蒙5终端设备从0到1000万台用了10个月时间，从1000万到2000万只用了2个月时间。而在10天前的全联接大会2025上，基于开源鸿蒙的鸿蒙5终端设备数量才刚刚突破1700万台，足以见鸿蒙操作系统推广速度之快。此次黄金周促销的机型也均搭载了鸿蒙5操作系统。

同样热闹的还有苹果的线下门店，据店员介绍，目前iPhone17系列基本无现货，“不仅我们门店没有，其他门店可能也是没有的。”该店员称，其中最热卖的机型是iPhone17 Pro的橙色款。

苹果门店。图源：时代财经摄

小米17系列在9月27日发售，据小米手机官方消息，小米17全系开售5分钟，便刷新2025年国产手机全价位新机系列的首销全天销量、全天销额记录。时代财经走访线下门店时发现，该系列的高配机型的市场热情明显高于标准版。

“小米17Pro Max没有货了。小米17Pro现货只有黑色和绿色，紫色的最抢手。”门店店员介绍，现在开始订货需要等待约两天，而且会快速售罄。国庆期间购买小米17系列能再赠送门店内价值200元以内的产品，另外，小米门店还与运营商等合作推出了优惠政策，运营商套餐额度达到一定额度后可享受购机优惠。

小米门店。图源：时代财经摄

Counterpoint发布报告显示，今年上半年，苹果在全球高端市场份额达62%，但在中国市场正被华为与小米蚕食。凭借忠诚用户群与强大的线下覆盖率，华为在中国仍极具吸引力，并通过诸如三折叠Mate XT等独特设计机型，不断收复份额并赢得消费者的青睐。

“机圈大战”即将开启

据Canalys数据，今年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，此前年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。

其中，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额；vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额；OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%。小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四；苹果则以1010万台排名第五。

图源：Canalys

进入10月，手机厂商们纷纷摩拳擦掌。据官方披露消息，vivo X300系列将于10月13日晚发布，目前已经开始了预约；OPPO Find X9系列将于10月16日发布，据官方爆料，这款手机定位为年轻人出游的旅拍手机，搭载3纳米旗舰芯天玑9500，首发ColorOS16，首发直出4K实况照片等；荣耀Magic8系列也将在10月发布，此前荣耀官宣该系列将首批搭载第五代骁龙 8 至尊版移动平台。此外，华为另一款年度旗舰Mate 80系列，市场普遍预测其将于10月底或11月发布。

据Canalys预测，2025年，中国大陆智能手机市场有望实现小幅增长，表现将优于全球市场。“随着下半年经济维持韧性，消费者信心有望持续恢复，同时，得益于厂商审慎的渠道策略，市场库存水平保持在健康水平。”Canalys研究负责人刘艺璇表示。同时，她认为厂商也将面临补贴潮导致上半年需求提前释放所带来的挑战。为了延续换机动能，产品创新与差异化将成为吸引消费者的关键。此外，渠道格局在过去一年中受华为供应恢复以及国补政策带来的格局重塑已经逐渐接近尾声。

“接下来，厂商需更加注重为渠道伙伴提供长期价值，以巩固并深化合作关系，这对于确保下半年及未来的业务增长至关重要。”刘艺璇称。