广告在玩梗的同时，需要把握幽默和冒犯的边界，避免让调侃滑向失当的方向。

▲网友发帖表示，对南孚电池广告内容不能理解。图/经视直播公众号

文| 柳早

“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池……上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”

据经视直播报道，近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的广告语引发关注。细看这则广告言语中不乏谄媚，对工作充满着过度的热情——而这，显然和打工人的真实想法相反。对很多打工人来说，只怕出差的路上也不想这么“超长续航”了。因此，这则广告引发了不小的争议，更有网友直指广告内容“赤裸裸擦边，并不好笑”。

若仅以舆论热度而言，南孚似乎达到了营销的目的，但做好产品要靠实力，赢得口碑要靠市场，擦边广告语终究难登大雅之堂，广告营销要想赢得认同，必须导向正面价值，剑走偏锋的“擦边式营销”要不得。这或许也给相关企业提了个醒，广告在玩梗的同时，需要把握幽默和冒犯的边界，避免让调侃滑向失当的方向。

广告法明文规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。然而，近年来擦边营销屡屡翻车，为何仍有品牌企业试图通过博人眼球的广告吸引受众？从根源来说，还是企业忽视了商业营销本质上仍属于公共传播范畴，陷入追求短期流量的误区。

目前南孚回应称，市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。最终的结果如何，恐怕还有待企业的判断，但如何能清楚地讲明广告用意，争取舆论谅解，确实是个无法回避的课题了。

另外，值得注意的是，这则广告出现在高铁座椅背后的小桌板上，本身就处在一个“旅途+职场”的叙事场景中，这或许正是广告创意中“出差”元素的来源。这种擦边广告，是如何一路绿灯上了小桌板的，也值得追问。这样的广告内容是否合适，是否照顾了舆论观感，可能也需要呈现广告的公共场所，有更严肃的审视和更严谨的把关机制。

总的来说，南孚广告引发的争议，折射出当下社会对职场文化与广告表达的敏感度。模仿打工人卖萌、撒娇的语气，搭配一些存在擦边嫌疑的语句，在一些受众眼中很容易滑向一种轻浮和冒犯。这种社会情绪，也需要企业更多留意了。